近年来，学院适应新发展格局对高级复合型国际经贸、国际商务人才需求，深入贯彻落实教育、科技、人才“三位一体”重大战略部署，在更大范围、更深程度、更高水平上推动产学研深度融合，促进教育链、人才链与产业链、创新链紧密衔接，实现科教兴国、人才强国和创新驱动发展战略有效联动，提升教育对高质量发展国家战略的贡献力、支撑力，系统思考，整体谋划，前瞻布局，大力推进产教融合与案例开发，于2019年9月设立国际商务案例教学与研究中心并启动“国际商务师资工作坊”系列论坛，2023年启动学院案例库建设，学院案例研究与案例教学取得了长足进展。截止到目前（2025年5月底），已经积累优秀的教学与研究型案例40余篇。师生团队开发具有主体性、时代性、学理性、创新性的高质量案例资源，为建构国际贸易、国际商务学科中国自主知识体系提供案例视角。
面向未来，全体师生努力将学院打造成为高质量国际贸易学科、国际商务学科研究平台、高水平产教融合协同育人平台、高标准企业国际经营实践与理论交流平台，服务学术研究和理论创造、服务高层次实践创新人才培养、服务中国式现代化经验与治理理念传播。
作者团队
张晓涛（院长、教授）、霍达（教授）、蒙双（副教授），洪汉泽、刘迎新、罗越、马艺卓、宋曦（2019级国际商务专业研究生）
案例描述
本研究以京东线下生鲜超市7Fresh为案例企业，运用梅特卡夫法则、新经济增长理论等原理分析其企业创新优势，运用蒙特卡洛迭代仿真和信息传播理论分析其营销策略，并以案例企业为出发点，提出未来中国企业发展创新的展望。研究发现：（1）案例企业的创新以及竞争优势来源于其特有的混合式数字生态；（2）针对不同消费者采取不同的营销策略，才能够最大程度满足消费者的需求、提高企业服务质量；（3）案例企业的创新经营模式打造了一种外贸新业态，这种新业态不仅可以应用于生鲜业，也可以为其他行业所借鉴。
学科领域
国际商务
行业
零售连锁
研究方法
本研究综合运用梅特卡夫法则、新经济增长理论和生态优势理论，构建"混合式数字生态"分析框架，通过实地走访、行业数据比对和竞品分析展开研究。本研究引入蒙特卡洛迭代仿真模拟消费者行为路径，结合信息传播理论设计营销策略，同时采用编码/解码理论解析信息传播机制。通过量化模型验证双边平台网络效应，将数字经济理论与零售实践深度结合。
*本案例根据公开资料进行研究，无意暗示或说明某种行为是否有效。
获奖情况
首届国际商务专业学位研究生数字经济与贸易案例竞赛一等奖
中央财经大学第五届专业学位研究生案例大赛二等奖
第四届全国国际商务专业学位创新创业精英挑战赛优秀奖
栏目策划与组织
北京高校国际商务专业虚拟教研室
北京高校党建工作样板支部国际商务系教工党支部
国际商务案例教学与研究中心
撰稿：蒙双
一审：蒙双
二审：张晓涛
